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移动全营销,企业营销数字化转型制胜法宝

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发表于 2018-7-20 16:54:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
[size=0.8]现代管理之父德鲁克曾表示,企业有且只有两个基本功能:营销和创新,二者产生成果和价值,其他都是成本。营销和创新创造产出,其它一切环节只能算投入。企业将营销和创新列为重点发展对象,营销为王,企业开始着眼,从4P到4C再到4R,从市场、销售、技术支持到消费者连接,无一不为营销业绩增长奠定基础。
[size=0.8]产品、价格、渠道、促销、回报、伙伴都必须要兼顾。为了缓解市场带来的竞争压力,企业以层出不穷的新兴技术为手段,在营销和创新上不断找寻出路。如何利用创新工具高效管理销售团队、营销渠道及销售终端?如何把营销触角延伸到c端消费者?如何利用大数据助力企业经营决策?在移动互联时代,数字化转型成为企业主思考的重中之重。
[size=0.8]企业在营销数字化转型过程中往往困难重重:
[size=0.8]管理客户、管理销售、管理渠道迫在眉睫,于是火急火燎上一套CRM或者渠道管理工具。消费者状况百出,售后系统也不能少。然而系统厂商众多,数据连接成为最大障碍,各种数据统计口径、实现方式都不一样,数据与数据之间无法同步,各自割裂,最终形成数据孤岛。
[size=0.8]IT面对纷杂的系统、多个后台维护、数据处理、级权管理是崩溃的。
[size=0.8]营销部门拿到的数据往往是不全面的,处理起来十分困难,参考意义不大。太多有价值的数据,在过程中就被漏失了。
[size=0.8]圆舟市场总监徐霞女士表示,市场瞬息万变,企业营销数字化转型是创新也是出路,在未来所有的人和物必将要被技术所连接。对企业而言,数据、流程、业务模式都会在经营过程中相互交织与影响。企业在转型时基本都将营销数字化转型作为第一步。
[size=0.8]再则,移动端是各种生态中重要的连接器,所以移动化转型也成为企业数字化转型的必经之路。企业营销数字化转型就必须要建立在两大思维基础之上:全营销思维、共享思维。

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